El posicionamiento es, sin lugar a duda, el punto central de la
estrategia de marca. Es el principal determinante del éxito o el fracaso
del negocio. Sin embargo el posicionamiento no es sólo estrategia, sino
principalmente una realidad en la mente del consumidor. Una realidad
sutil, que fácilmente puede quedar de lado en la discusión estratégica.
Sin embargo es fundamental saber cómo está posicionada la marca hoy para
trazar una estrategia viable. En el seminario vamos a compartir las
tendencias recientes sobre la gestión del posicionamiento de marca, y
los distintos abordajes de investigación para conocerlo.
